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秒速赛车彩票我国传媒业面临的市场风险及其
点击: 次  发布日期:[ 2017-04-23]

  摘 要:随着科技的进步和互联网的迅速发展,全媒体的概念被越来越多的人所提及。传统媒介与新媒体、平面媒体与电子传媒间相互融合,共同带动了中国传媒业发展的新趋势。本文主要通过对全媒体环境下各大媒体融合现象的分析,来探讨传统媒介与新媒体在融合过程中的机遇和挑战,进而思考我国传媒业未来的发展之路。秒速赛车彩票

  伴随着世界经济格局的不断变化和全球互联网技术的飞速发展,中国的媒体行业也在经历一场重要的转型过程。传统媒介由于新媒体的介入正发生着巨大的变化,尤其是通过一系列媒介融合的策略来激励自身的创新与发展。全媒体时代秒速赛车平台我国传媒业在受到市场经济的外力驱动下,正不断探索着全新的媒介环境和传媒格局,逐步走向多元化、产业化和可持续化的发展之路。

  近年来,网络传播技术络续崛起并迅猛发展,手机、移动终端等新媒体与传统媒介之间相互融合的趋势也在持续加强。新的技术带动了新媒体形态的产生。面对全媒体环境下的媒介融合现象,中国诸多传媒机构都在期待,同时也在谋划着如何实现规模的扩大化和跨越式的发展。

  技术融合在媒介融合的过程中最为常见,传统媒体运用新媒体的技术来延伸其传统业务,典型的就是利用互联网开设相关的网络传播平台。我国的许多报社、杂志社、电台,甚至电视台都设有自己的网站,亦或有与之相应的网络交互平台。通过多媒体的融合秒速赛车平台传统媒介在发挥自身优势的同时,能开发全新的媒体市场。正因为拥有内容优势、渠道优势、品牌优势和人才优势等各大资源特征,使传统媒介与新媒体之间的合作形式更为多样化。如国内专业的视频新闻网站“看看新闻网”,就是由电视台延伸的网络新闻媒体,其依托传统媒介强大的内容资源与制播能力,更是结合了网络技术来实现新闻的互动传播。技术创新是永恒不变的主题,我国传媒业要立足长远,就必须利用先进的传播技术和传播手段,推动并形成顺应时代发展的传媒新格局。从长远来看,我国传媒业数字化的步伐会进一步加快,多媒体融合将成为一个长期的趋势。数字传媒正在潜移默化地改变着传统的媒体形态,谁能率先引领传媒模式的创新与转变,谁就能掌握新一轮媒体发展的制高点和主动权。

  信息技术的推动打破了我国传媒业的格局,使原先的媒体边界开始模糊,有的甚至逐渐消失,这种新的业态被我们称之为“媒体产业融合”[1]。媒介的产业融合是一个过程。技术融合只是初步阶段,还要经过产品融合与市场融合,才是整个产业融合的全过程。在媒体产业融合的过程中,主要有媒介信息产业融合和媒介文化产业融合两个方向,而文化融合无疑是更深层次的融合过程。文化因素在当今媒体产业中充当着越来越重要的角色,对于传统媒体和新媒体而言,都不能忽视了文化的作用。各大媒介都有与之传播目的相对应的文化理念,这种理念通常作为一种精神文化而贯穿于整个传媒运作当中。所以说,传统媒介与新媒体融合的最高境界便是两者在文化上的共融,只有在文化上融合了,才能算是传统媒介和新媒体之间实现了真正意义上的融合。

  新媒体的蓬勃发展不断影响着传统媒体,也占领了其市场份额。传统媒介从一开始拒绝新媒体、到逐步接纳新媒体,并与之开展各种合作,可谓是实现了一次巨大的转型升级。实践表明,传统媒介与新媒体之间是完全可以相互融合的。当然,在这一过程中存在诸多风险,传统媒介需要面对各种市场风险,并寻找应对之策,在开拓新媒体市场时勇于实践,这样才能与新媒体形成互为共赢的合作模式。

  数百年来,随着科技的不断发展,在信息传播和传媒领域里,每一种新出现的媒介形式都会引发人们大胆预言旧有的媒介形式将逐渐消逝。绘画之于摄影、摄影之于电影、电影之于电视、传统媒体之于新媒体,无不经历了这一过程[2]。虽然说新媒体的发展,使得传统的媒介格局被分割、秒速赛车彩票我国传媒业面临的市场风险及其应对策略占据,让传统媒体的主流话语权逐渐被网络等新媒体掌握。在此情景下,传媒业感到了不断袭之而来的市场经济压力。但其实,大众媒介之间的关系,是一种竞争加合作的、错综复杂的关系。报刊和广播电视各有长短,因此,竞争中宜各自扬长避短,合理地分割、占领受众市场[3]。对受众来说,媒介与媒介间的融合,正是互为补充的。传统媒介能够与新媒体开展合作并相互融合,是媒体顺应时代发展的必经历程,也是大趋势下传媒行业的一种契机。

  媒介在融合的过程中会遇到各种市场风险,如对新媒体市场的定位失误、对受众接受度的把握偏离,或是与原先的传统媒体争夺同一个市场等。通常,传统媒介与新媒体的融合,最明显的莫过于与互联网的关联,如报社、杂志社创办与之相应的电子期刊;广播电台通过网络平台与听众互动;电视则有更多与新媒体合作的形式。然而,传媒业在这种市场经济的环境下,也很容易造成媒介过剩、同业竞争或业务同质化的混乱场面。如此,新媒体该有的市场优势没能发。

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