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易观国际:2014年Q4中国互联网广告运
点击: 次  发布日期:[ 2018-09-15]

  根据Enfodesk易观智库产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度中国互联网广告运营商市场规模为470.1亿元人民币,环比增长7.9%,全年达到1565.3亿元,较2013年实现56.5%增长。

  从广告形式结构上来看,2014年第4季度,关键字广告依然是最主要的广告形式,但占比略有下滑,为36.8%,视频广告和品牌图文广告略有增长,分别为24.8%和25.7%。2014年全年,关键字广告占比为38.4%,品牌图文广告占比为25.2%,视频广告占比为23.6%。

  根据Enfodesk易观智库产业数据库发布的《中国网络广告市场季度监测报告2014年第4季度》 数据显示,2014年第4季度中国互联网广告运营商市场份额中,百度占到29.9%,阿里巴巴占到22.5%,腾讯占到5.7%,占据市场前三位置。从全年表现来看,百度占到31.2%,阿里巴巴为20.8%,腾讯占到5.4%。

  Enfodesk易观智库分析认为,2014年中国互联网广告运营商市场呈现如下特征:

  2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰。继2010、2011年互联网广告市场取得爆发式增长后,2014年市场规模预计达到1565.3亿元,较2013年增长56.5%。Enfodesk易观智库分析认为,带来这种增长变化的原因有以下几点:其一,6月份举办的世界杯赛事历来是广告主必争之地,体育大事件助推了互联网广告投入的增长;其二,移动商业化的推进,带动了整体规模的进一步提升。

  移动端关键字广告、视频广告最易复制,程序化购买广告进一步优化。2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式,易观国际:2014年Q4中国互联网广告运营商市场规模达4701亿元视频广告继续保持快速增长,这种变化一定程度上是由搜索、视频等大型媒体平台的增长而带动,另外搜索与视频在移动端的商业模式、营销形式最易实现直接的复制,在流量转移后,营销收入跟进。程序化广告加速发展,越来越多的广告主尝试程序化广告投放,并获得良好的广告效果;另一方面,DSP提供商也加速提高自身技术水平以实现媒体资源对接和人群定向能力的升级,努力积累丰富的程序化广告投放经验。

  百度依旧继续保持领先地位,阿里、腾讯增长快。广告主对关键字营销的认可度相对稳定,百度品牌效应以及技术创新,使得百度具有较强的竞争优势;阿里巴巴市场份额位居第二,阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网流量交易平台以及RTB广告布局日臻完善,广告主对RTB广告形式的逐渐认可,使得阿里巴巴在互联网广告市场具有较大的竞争优势;腾讯除了在品牌广告方面实现较大突破外,在持续对广点通系统进行优化后,社会化营销收入增长快速,尤其是未来由微信带动的效果广告将成为腾讯新的增长点。而谷歌中国市场份额依旧在逐渐缩小,虽然它在逐渐调整自身在中国互联网广告市场的战略,并进驻移动市。

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