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秒速赛车媒体谈孙杨穿衣门:体育赛事成广告
点击: 次  发布日期:[ 2018-09-21]

  孙杨溅起的舆论水花一浪高过一浪。8月20日,在领取个人本届亚运会第二枚金牌的时候,孙杨穿回了安踏。相比前一天公然穿着个人赞助商品牌361°登台领奖,孙杨作出让步。

  本来无论按照合同还是惯例,安踏在本届赛事都享有排他性的独家赞助权益。尊重赞助商、遵守契约精神是竞技体育走向市场化发展的重要前提。由于孙杨违背事前的约定,中国亚运代表团也构成违约。但孙杨和游泳中心、体育总局等单位之间的约定,并不是基于白纸黑字的书面契约,也没有对外界公开,这种不透明非正式的规矩和传统,实际上仍存在疑问。

  孙杨身上两件队服的矛盾,表面看是背后两个品牌之争,实际也是个人利益与集体利益的又一次抗衡。在商业力量深度介入现代奥林匹克运动之后,体育赛事已不仅是单一的运动员竞技平台,还成为企业厂商广告代言人的“选秀”平台。

  现代社会,站在商业角度的“选秀”自然是势利的。商家们看实力也看颜值,看水平也看个性。里约奥运会结束后,孙杨利用少有的休整时间矫正了牙齿,这样的用心显然不只为了“水面之下”。运动员在资本簇拥之下,被赋予极高的商业价值,商业价值早已与运动员的职业价值融为一体,个人价值随之水涨船高。明星运动员在个体与集体的对话中议价能力的不断加强,发生在明星运动员和集体之间的冲突也越发白热化。

  国家队往往存在整体打包签订赞助合同的情况,又不能让队内的明星运动员拒接个体的商业合同。由此引发的一系列闹剧,在国家游泳中心尤其明显,前有宁泽涛因签约国家游泳队官方赞助商竞品被扫地出门,而今又有孙杨“穿衣门”招致漫天非议。

  由于中国体育产业的发展仍处于起步阶段,大部分运动员的成长都依赖于体制投入和培养,既不可能允许运动员全权自主开发其商业价值,秒速赛车媒体谈孙杨穿衣门:体育赛事成广告代言人的选秀平台也缺乏完善的体育明星商业包装机制,只能依靠大型赛事实现自我的商业价值。但运动员在使用国家队大量资源自我提升的过程中,是否需要重新分配商业利益,这些都是未来的体育市场化改革必须厘清的问题。

  现在的孙杨还做不到李娜、姚明,他的商业价值暂时还离不开体制培养。一旦与体制切割难度大代价更大,甚至是直接丧失参加大型国际赛事的资格。游泳不像网球或篮球,目前它仍是一项商业化程度较低的项目,如果不是赶上奥运会、世锦赛、亚运会的特殊年份,孙杨还无法像姚明在NBA、李娜在网球大满贯这样保持高光且持久的曝光度。

  在此情形下,运动员体制之内的身份与体制之外的交易就成了艰难的“鱼和熊掌”。运动员一再以自身的话语权挑战国家队集体打包代言,也是一再向商业开发规范化、利益分配透明化提出的现实考问。

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